Ayuntamiento de Getxo
¿De verdad sabes andar en bici?

Una campaña para promover una movilidad más segura en Getxo

Publicidad, Creatividad, Diseño, Redes sociales, Desarrollo web
En Getxo, el uso de la bicicleta crece a gran velocidad: más conciencia medioambiental, una red de bidegorris cada vez más extensa y la popularización de las bizkaibicis eléctricas han impulsado un cambio profundo en la movilidad del municipio. Pero este avance trae consigo un desafío clave: garantizar una convivencia segura entre ciclistas, peatones y vehículos. Cruzar pasos de cebra montado, circular por aceras, exceder la velocidad en bidegorris o usar auriculares mientras se pedalea son comportamientos habituales que ponen en riesgo esa convivencia. El Ayuntamiento de Getxo necesitaba una campaña capaz de sensibilizar sin regañar, educar sin aburrir y conectar con todo tipo de ciclistas —desde quienes empiezan hasta quienes pedalean a diario.

La idea creativa: ¿De verdad sabes andar en bici?

Partimos de una verdad universal: todo el mundo cree “saber montar en bici”. Pero… ¿sabemos usarla de forma responsable? Transformamos ese insight en un eje creativo directo y memorable, construido a partir de una combinación de un titular que llama la atención y conecta: “Sabes andar en bici”; y un pretitular (“Si respetas el límite de velocidad”; “Si cruzas a pie los pasos de cebra”…) que vieje a decir “ojo, que igual no sabes tanto” Un planteamiento que invita a la reflexión desde un tono cercano y sin confrontación, redefiniendo lo que realmente significa saber andar en bici hoy en Getxo.

Campaña de publicidad con dos personajes para llegar a todos los públicos

Para dar vida a la campaña creamos dos protagonistas ilustrados que conforman una imagen fresca, accesible y con personalidad, capaz de conectar con la ciudadanía de Getxo desde el primer vistazo.

Cada pieza muestra una situación cotidiana —respetar la velocidad, cruzar pasos de cebra a pie, pedalear sin auriculares— ilustrada con colores vibrantes, trazos dinámicos y una tipografía contundente que refuerza el mensaje.

Publicidad Exterior

La campaña tomó las calles de Getxo con un circuito de mupis y marquesinas de Bizkaibus, mostrando las distintas normas mediante variaciones del pretitular. Los key visuals adaptaron cada escena con claridad, ritmo y un lenguaje visual propio.

Redes sociales

Creamos piezas animadas en formato vertical para Instagram, Facebook y TikTok, pensadas para captar la atención en segundos y transmitir el mensaje de forma dinámica.

Aterrizaje digital y gamificación

Desarrollamos una landing gamificada para convertir la concienciación en participación activa:

  • Quiz de 10 preguntas sobre buenas prácticas en bicicleta. ¿Te atreves?
  • Diseño online de la normativa, antes de realizar el quiz resuelve dudas y aprender lo que realmente significa saber andar en bici.
Una experiencia ligera, divertida y educativa que transforma al propio usuario en protagonista del cambio.

Resultado

Una campaña que no solo comunica normas, sino que redefine la relación entre ciudadanía y bicicleta. Una invitación a pedalear mejor, convivir mejor y avanzar colectivamente hacia la movilidad sostenible que Getxo quiere y necesita.

Especialistas en hacer realidad eso que tienes en mente.
¿Nos lo cuentas?

Contacta con Jorge si quieres más información